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句容茅山景區(qū):借力蘇超賽事 探索“體育+文旅”融合新路徑

2025-07-07 15:08

金山網(wǎng)訊 6日,茅山景區(qū)創(chuàng)新營銷方式,依托在鎮(zhèn)江市體育會展中心體育場舉辦的江蘇省城市足球聯(lián)賽(蘇超)鎮(zhèn)江隊主場賽事,啟動“體育+文旅”跨界融合活動,通過賽事流量為景區(qū)發(fā)展注入新活力。

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在鎮(zhèn)江市體育會展中心體育場舉行的鎮(zhèn)江隊對陣泰州隊的蘇超聯(lián)賽現(xiàn)場,茅山景區(qū)組織的百人“文旅方陣”成為內(nèi)場一道獨特的風(fēng)景線。方陣成員身著統(tǒng)一文化衫,手持融合了茅山道教文化元素的助威橫幅與旗幟,如“茅山有靈,有‘球’必應(yīng)”等,并配合中式鼓樂和茅山特色“叫叫”道具進行助威,將地方文化特色與體育競技熱情相結(jié)合,吸引了現(xiàn)場超萬名觀眾的注意。這種創(chuàng)意助威形式,也通過賽事直播觸達(dá)了更廣泛的線上人群。在球場之外,茅山景區(qū)精心設(shè)置了文旅體驗區(qū)。文創(chuàng)攤位以特色旗幟為視覺符號,搭配“遇事不決上茅山”等創(chuàng)意打卡手牌,吸引球迷互動拍照。《三茅震云闕》《好運茅山》等特色文藝表演輪番上演,多維度展示景區(qū)的自然風(fēng)光,嘗試構(gòu)建“觀賽—體驗—種草”的消費閉環(huán)。

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為擴大影響,茅山景區(qū)構(gòu)建了線上線下聯(lián)動的傳播矩陣。比賽日安排專業(yè)團隊進行實時拍攝,制作“有梗”短視頻進行推廣。賽前,景區(qū)還在老子像、游客中心等地標(biāo)拍攝了“茅山來了 鎮(zhèn)江別慌”主題應(yīng)援宣傳片,強化景區(qū)形象與賽事的關(guān)聯(lián)。值得關(guān)注的是,景區(qū)推出了針對客場球迷的惠民政策:在鎮(zhèn)江隊后續(xù)主場對陣南通、南京、無錫的比賽中,持有對應(yīng)客場城市有效身份證件的市民可享受免景區(qū)大門票優(yōu)惠,使用范圍僅比賽當(dāng)個周末,旨在將觀賽人群直接轉(zhuǎn)化為潛在的景區(qū)游客,探索“體育引流—文旅變現(xiàn)”的路徑。

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此次依托蘇超賽事開展的跨界營銷,是茅山景區(qū)探索“文旅+”模式的一次實踐。景區(qū)方面表示,希望通過體育賽事的高關(guān)注度和強互動性,以更年輕化、趣味化的方式,向更多群體推介茅山的道教文化、自然風(fēng)光等核心資源。隨著蘇超聯(lián)賽鎮(zhèn)江隊后續(xù)主場比賽的進行,茅山景區(qū)計劃持續(xù)開展相關(guān)創(chuàng)意活動,為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展積累經(jīng)驗。(巫彤 高穎)

責(zé)任編輯:費菲

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