金山網(wǎng)訊 6日，茅山景區(qū)創(chuàng)新營銷方式，依托在鎮(zhèn)江市體育會展中心體育場舉辦的江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）鎮(zhèn)江隊主場賽事，啟動“體育+文旅”跨界融合活動，通過賽事流量為景區(qū)發(fā)展注入新活力。

在鎮(zhèn)江市體育會展中心體育場舉行的鎮(zhèn)江隊對陣泰州隊的蘇超聯(lián)賽現(xiàn)場，茅山景區(qū)組織的百人“文旅方陣”成為內(nèi)場一道獨特的風(fēng)景線。方陣成員身著統(tǒng)一文化衫，手持融合了茅山道教文化元素的助威橫幅與旗幟，如“茅山有靈，有‘球’必應(yīng)”等，并配合中式鼓樂和茅山特色“叫叫”道具進行助威，將地方文化特色與體育競技熱情相結(jié)合，吸引了現(xiàn)場超萬名觀眾的注意。這種創(chuàng)意助威形式，也通過賽事直播觸達(dá)了更廣泛的線上人群。在球場之外，茅山景區(qū)精心設(shè)置了文旅體驗區(qū)。文創(chuàng)攤位以特色旗幟為視覺符號，搭配“遇事不決上茅山”等創(chuàng)意打卡手牌，吸引球迷互動拍照。《三茅震云闕》《好運茅山》等特色文藝表演輪番上演，多維度展示景區(qū)的自然風(fēng)光，嘗試構(gòu)建“觀賽—體驗—種草”的消費閉環(huán)。

為擴大影響，茅山景區(qū)構(gòu)建了線上線下聯(lián)動的傳播矩陣。比賽日安排專業(yè)團隊進行實時拍攝，制作“有梗”短視頻進行推廣。賽前，景區(qū)還在老子像、游客中心等地標(biāo)拍攝了“茅山來了 鎮(zhèn)江別慌”主題應(yīng)援宣傳片，強化景區(qū)形象與賽事的關(guān)聯(lián)。值得關(guān)注的是，景區(qū)推出了針對客場球迷的惠民政策：在鎮(zhèn)江隊后續(xù)主場對陣南通、南京、無錫的比賽中，持有對應(yīng)客場城市有效身份證件的市民可享受免景區(qū)大門票優(yōu)惠，使用范圍僅比賽當(dāng)個周末，旨在將觀賽人群直接轉(zhuǎn)化為潛在的景區(qū)游客，探索“體育引流—文旅變現(xiàn)”的路徑。

此次依托蘇超賽事開展的跨界營銷，是茅山景區(qū)探索“文旅+”模式的一次實踐。景區(qū)方面表示，希望通過體育賽事的高關(guān)注度和強互動性，以更年輕化、趣味化的方式，向更多群體推介茅山的道教文化、自然風(fēng)光等核心資源。隨著蘇超聯(lián)賽鎮(zhèn)江隊后續(xù)主場比賽的進行，茅山景區(qū)計劃持續(xù)開展相關(guān)創(chuàng)意活動，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展積累經(jīng)驗。（巫彤 高穎）