2025年4月28日,由可心柔全球品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)領(lǐng)銜主演的古裝群像劇《淮水竹亭》正式在愛奇藝開播,首日即登熱播榜首。與此同時(shí),可心柔攜手《淮水竹亭》,以“情定淮竹,柔護(hù)真心”為主題,通過一系列別出心裁的聯(lián)動(dòng)活動(dòng),將品牌“溫柔呵護(hù)”的理念與劇情中的“虐心美學(xué)”實(shí)現(xiàn)深度融合。

聯(lián)名禮盒

可心柔追劇搭「紙」情牽淮竹

此次由可心柔推出的追劇聯(lián)名禮盒以《淮水竹亭》的東方美學(xué)為靈感,外觀設(shè)計(jì)巧妙融合劇中"竹"元素與可心柔"柔軟"特質(zhì)。禮盒內(nèi)含淮竹Q版抱枕、淮竹人物貼紙、淮竹紙巾盒、可心柔保濕小絨巾和嬰兒柔100%純棉柔巾五款周邊產(chǎn)品。其中,淮竹Q版抱枕、淮竹人物貼紙等視覺符號(hào)讓追劇記憶具象化;淮竹紙巾盒的水墨設(shè)計(jì),更讓日常取紙動(dòng)作都充滿劇情氛圍;可心柔保濕小絨巾和嬰兒柔100%純棉柔巾則通過"反復(fù)擦拭不泛紅"、"零刺激"等功能優(yōu)勢(shì),成為觀眾釋放觀劇情感的柔軟載體。聯(lián)名禮盒一經(jīng)推出,粉絲們"想擁有"的呼聲不絕于耳。

從視覺符號(hào)到功能體驗(yàn),可心柔追劇搭「紙」禮盒的每件周邊都承載著雙重使命:既是實(shí)用產(chǎn)品,又是情感信物,共同構(gòu)建起"情定淮竹,柔護(hù)真心"的沉浸式體驗(yàn)。

(可心柔追劇搭「紙」禮盒)

玩轉(zhuǎn)劇情

以“十二角色”解鎖用戶情感共鳴

為強(qiáng)化觀眾與劇集、品牌的三方互動(dòng),可心柔還上線了「淮水竹亭追劇人格測(cè)試」互動(dòng)。該互動(dòng)以劇中角色特質(zhì)為藍(lán)本,用戶通過回答“虐心劇情耐受度”“紙巾使用場(chǎng)景偏好”等問題,可匹配劇中十二位角色人格,如“東方淮竹·柔韌守護(hù)型”“王權(quán)弘業(yè)·責(zé)任承擔(dān)型”等,并生成專屬的“淮水竹亭·命格”。用戶完成測(cè)試即可參與抽獎(jiǎng),有機(jī)會(huì)抽取可心柔追劇搭「紙」禮盒。

(圖為《淮水竹亭》其中四個(gè)角色人格)

這種將內(nèi)容消費(fèi)與品牌福利無(wú)縫銜接的設(shè)計(jì),激發(fā)了用戶的參與熱情,使觀劇行為從單向接收轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示,可心柔追劇人格測(cè)試上線 72 小時(shí)內(nèi)參與量突破1萬(wàn)多次。粉絲紛紛在社交平臺(tái)曬出自己的追劇角色身份和獎(jiǎng)品,形成二次傳播熱潮。

(圖源可心柔官方自媒體賬號(hào))

產(chǎn)品+劇情的深度關(guān)聯(lián)

可心柔用好產(chǎn)品柔護(hù)粉絲真心

可心柔此次聯(lián)動(dòng)并非簡(jiǎn)單借勢(shì)流量,而是以產(chǎn)品為核心支點(diǎn),將劇集內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌敘事的延伸?！痘此裢ぁ返膭∏榛{(diào)以“虐戀美學(xué)”著稱,劉詩(shī)詩(shī)飾演的東方淮竹與張?jiān)讫堬椦莸耐鯔?quán)弘業(yè)之間因命運(yùn)相遇相戀,卻因家族恩怨、人妖對(duì)立等重重阻礙,歷經(jīng)諸多磨難。借助人物間的復(fù)雜糾葛與虐戀淚點(diǎn),可心柔以反復(fù)擦拭眼淚肌膚也不易泛紅的宣傳核心,直觀傳遞出其“溫柔呵護(hù),一觸入心”的品牌理念。

此外,女主東方淮竹“柔中帶剛”的角色特質(zhì)與可心柔保濕紙“多層加厚,遇水不易破”的產(chǎn)品特性形成隱喻式關(guān)聯(lián),將產(chǎn)品技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為觀眾可感知的劇情符號(hào)。從技術(shù)到情感的層層滲透,可心柔讓好產(chǎn)品成為劇情之外的“第二重守護(hù)”。

(左為可心柔保濕小絨巾,右為可心柔嬰兒柔100%純棉柔巾)

本次宣傳聯(lián)動(dòng)中,可心柔已超越了單純的品牌贊助身份,通過多重福利互動(dòng),成功構(gòu)建起粉絲 "觀劇-參與-情感認(rèn)同" 的沉浸式追劇體驗(yàn),為品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)積累了寶貴的情感資產(chǎn)。在故事的淚點(diǎn)與生活的觸點(diǎn)之間,可心柔始終以柔軟之力,用品牌溫度承托用戶情感需求,讓每一次相遇都成為守護(hù)的延續(xù)。

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