在消費升級與科技革新的雙重驅(qū)動下，中國洗護市場正經(jīng)歷結(jié)構性變革。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國洗護發(fā)市場規(guī)模從2017年的433.9億元增長至2023年的655億元，2027年預計達到827.9億元。與此同時，頭皮護理細分市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，消費者對控油、去屑、修護等細分需求激增。

在該背景下，發(fā)絲蓬松類目頭部品牌ESWIND伊風推出“紅氣”系列洗護沐產(chǎn)品，以“高效科技+感官愉悅+精細護理”為核心，將“紅氣養(yǎng)人”的東方哲學轉(zhuǎn)化為發(fā)絲修護科技，并針對不同發(fā)質(zhì)問題，推出雙套組合覆蓋全家需求。

東方美學邂逅寫意香氛

定義洗護儀式感新內(nèi)涵

在東方文明的綿長畫卷中，“紅”是鐫刻在文化基因里的底色——辣椒曬至暗紅方得醇香，紅棗歷經(jīng)霜打才更甘甜。這抹色彩，既是鴻運縈繞的吉祥符號，更是千年潤養(yǎng)智慧的具象表達。

區(qū)別于傳統(tǒng)洗護的功能化表達，ESWIND伊風“紅氣”系列將東方“紅氣養(yǎng)人”的哲學精髓融入產(chǎn)品設計，從鎏金珠光的赤錦紅瓶身，到深入發(fā)絲的三維膠原科技，再到沙龍級定制香氛，以一瓶一罐詮釋“洗護養(yǎng)發(fā)亦養(yǎng)心”的國貨新風尚。

全系列采用三維重組膠原蛋白，直補發(fā)絲流失營養(yǎng)，修復毛鱗片損傷。專研氨基酸表活體系，能保留頭皮天然皮脂膜，告別洗后干澀緊繃。

ESWIND伊風“紅氣”系列甄選全球香料靈感，構建專業(yè)三維香階結(jié)構，歷經(jīng)上百次嗅覺測試校準，打造出層次豐富的香氛圖譜，將日常洗護升維為沉浸式感官療愈。經(jīng)第三方檢測認證，洗發(fā)單品留香時長可達48小時。

全系列禁有害添加（0甲基異噻唑啉酮/甲醛釋放體類防腐劑/二惡烷/熒光劑/增白劑/重金屬/尼泊金酯類/鄰苯二甲酸鹽/吡硫翁鋅/激素），產(chǎn)品通過SGS、歐盟GMPC等國際認證，可放心使用。

場景化細分精準卡位

雙套組合覆蓋全家庭需求

面對洗護市場 “千人一面”的痛點，“紅氣”系列以 “一站式全家護理” 精準破局，針對不同發(fā)質(zhì)與頭皮問題推出兩大套裝。

紅潤香氛洗護沐套裝以面護級補水科技，構建發(fā)絲彈韌屏障；4D透明質(zhì)酸+鎖水磁石技術構建立體儲水海綿層；面護級氨基酸表活，洗后蓬松不干澀；意大利蠟菊、側(cè)柏葉等植萃成分，舒緩頭皮壓力。

以ESWIND伊風去油蓬松香氛洗發(fā)露為例，第三方檢測報告結(jié)果顯示，使用后發(fā)束摩擦力下降15.79%，具有顯著修護效果。在受試者自我評估滿意度調(diào)查中，93.33%的受試者認為使用后能減少頭皮油脂分泌，控油效果持續(xù)72小時；96.67%的受試者認可其保濕效果；96.67%的受試者覺得使用后能改善頭發(fā)斷裂。

紅養(yǎng)香氛洗護沐套裝以“醫(yī)研級去屑成分+頭皮益生科技”為核心，從根源平衡菌群，調(diào)理頭皮。吡羅克酮乙醇胺鹽替代傳統(tǒng)刺激性去屑劑，溫和抑制馬拉色菌，改善頭屑問題；三元益生因子+專利荷堿精粹，調(diào)節(jié)菌群平衡，修護受損屏障。

以ESWIND伊風凈屑舒緩香氛洗發(fā)露為例，96.67%的受試者覺得使用后有48小時去屑效果；96.67%的受試者覺得能減少頭皮油脂分泌，控油效果能持續(xù)48小時；96.67%的受試者認可其頭皮舒緩效果。

硬核研發(fā)背書產(chǎn)品力

夯實國貨科技底色

作為洗護造型領域的技術派，ESWIND伊風的品質(zhì)護城河源自全鏈路嚴苛把控。工廠配備十萬級無塵車間與智能生產(chǎn)線，從原料溯源到成品檢測全流程遵循FDA、ISO22716國際標準，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

研發(fā)團隊由來自全球頂尖科研機構及跨國企業(yè)的工程師、配方專家等組成，擁有70+知識產(chǎn)權專利，近20個育發(fā)、染發(fā)類自有特證，并定期與SGS、譜尼等權威機構開展產(chǎn)品功效測試，為產(chǎn)品功效與安全性背書。

品牌明星單品獅子頭蓬蓬粉累計銷量突破300萬瓶，雙11期間曾登頂天貓造型類TOP1，印證品牌爆品打造能力。儀美尚年度人氣品牌、瑞麗潮流大番榜單品獎等獎項也體現(xiàn)其行業(yè)認可度。

ESWIND伊風“紅氣”系列的推出，標志著品牌從“功能型洗護”向“解決方案型”的升級。其品牌負責人表示，未來將繼續(xù)錨定頭皮微生態(tài)研究前沿，融合香氛美學設計，開發(fā)更精準的分型護理方案。

在洗護市場競爭激烈的當下，ESWIND伊風以文化賦能產(chǎn)品、用科技突破內(nèi)卷，為國產(chǎn)洗護品牌的突圍提供了新思路。隨著“紅氣”系列的全面鋪貨，這場始于色彩哲學的洗護新力量，或?qū)⒅匦露x大眾對“養(yǎng)發(fā)”的價值認知。

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