在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，要統(tǒng)籌好質(zhì)量和體量的關(guān)系，始終永葆對(duì)本土美妝的敬畏之心和質(zhì)量是生命之魂的堅(jiān)守。董俊姿所在的美妝護(hù)膚品牌聚焦長(zhǎng)期主義，始終以時(shí)間法則樹(shù)牢產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，呵護(hù)好中國(guó)美妝護(hù)膚產(chǎn)品不可復(fù)制的密碼。在美妝護(hù)膚品牌迭代背后的偏執(zhí)下，董俊姿以醫(yī)學(xué)背書(shū)重構(gòu)本土美妝競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以多元化戰(zhàn)略解析企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，激活本土美妝創(chuàng)新基因，定義本土品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)維度。

以醫(yī)學(xué)背書(shū)，積極踐行環(huán)保理念推廣綠色生產(chǎn)

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，品質(zhì)始終是品牌的生命線(xiàn)。董俊姿所在的美妝品牌從創(chuàng)立之初，就將醫(yī)學(xué)與美妝緊密結(jié)合，以醫(yī)學(xué)背書(shū)為品牌樹(shù)立起了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)標(biāo)桿。他們聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專(zhuān)家，針對(duì)國(guó)人敏感肌膚的發(fā)生原因和肌理進(jìn)行了大量基礎(chǔ)研究，通過(guò)科技手段提取植物活性物，發(fā)揮天然護(hù)膚的功效。據(jù)悉，推出的每一款產(chǎn)品，都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的質(zhì)量控制和臨床驗(yàn)證，確保產(chǎn)品的安全性和有效性。比如，他們的“凍干面膜”在上市前經(jīng)歷了7次改版，每一次改版都是為了追求更好的膚感和效果。近乎偏執(zhí)的用心，讓董俊姿所在的美妝品牌在消費(fèi)者心中樹(shù)立起了良好的口碑。董俊姿非常注重產(chǎn)品的包裝和環(huán)保問(wèn)題。他認(rèn)為，化妝品的包裝不僅要美觀大方，更要考慮到環(huán)保和特定人群的需求。因此，他們品牌自誕生起，包裝上就有了盲文設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了對(duì)殘障人士的關(guān)懷。

解碼功效護(hù)膚，定義差異化競(jìng)爭(zhēng)

董俊姿所在的美妝品牌以功效護(hù)膚為核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)深入研究云南特色植物，提取活性物，用科技手段發(fā)揮植物天然護(hù)膚的功效。董俊姿表示，品牌的最底層邏輯就是功效。因此，他所在的美妝品牌注重產(chǎn)品的功效性，還非常注重學(xué)術(shù)推廣。他們連續(xù)兩屆代表中國(guó)參加世界皮膚科大會(huì)，并在國(guó)內(nèi)外頂尖學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了大量高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文。此外，董俊姿還非常注重與消費(fèi)者的溝通。他認(rèn)為，只有深入了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，才能為他們量身定制美妝產(chǎn)品。因此，他所在的美妝品牌始終堅(jiān)持以用戶(hù)思維與消費(fèi)者溝通，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，多渠道觸達(dá)消費(fèi)者，提供個(gè)性化的護(hù)膚解決方案。

多元化布局，激活創(chuàng)新基因

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，董俊姿并沒(méi)有滿(mǎn)足于現(xiàn)狀。他深知，要想在市場(chǎng)中立于不敗之地，就必須不斷創(chuàng)新，拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，他所在的美妝品牌在深耕敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)的同時(shí)，還積極布局多元化品牌矩陣。他們將嬰童護(hù)膚作為第二增長(zhǎng)點(diǎn)，以?xún)和つw學(xué)為基礎(chǔ)，為兒童的脆弱肌膚提供專(zhuān)業(yè)護(hù)理。此外，董俊姿所在的美妝品牌還計(jì)劃重點(diǎn)培育高端抗衰品牌。在多元化布局的同時(shí)，董俊姿所在的美妝品牌還持續(xù)加大研發(fā)投入，提升技術(shù)創(chuàng)新能力。他們擁有產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合共建的教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和云南省高等學(xué)校協(xié)同創(chuàng)新中心等團(tuán)隊(duì)，持有大量有效專(zhuān)利，積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和診療指南。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合，渠道鋪設(shè)持續(xù)發(fā)力

在渠道鋪設(shè)方面，董俊姿所在的美妝品牌也展現(xiàn)出了非凡的實(shí)力。他們堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下相互滲透、多平臺(tái)布局的銷(xiāo)售模式，通過(guò)高頻直播帶貨、電商平臺(tái)合作、私域流量運(yùn)營(yíng)等多種方式，多渠道觸達(dá)消費(fèi)者。在線(xiàn)上渠道方面，董俊姿所在的美妝品牌以自營(yíng)業(yè)務(wù)為主，主要渠道包括天貓、京東等電商平臺(tái)。他們通過(guò)嚴(yán)格的價(jià)格控制和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段，確保線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售額穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，他們還緊跟新型電商的發(fā)展趨勢(shì)，與抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行深度合作，拓寬了品牌的受眾范圍。在線(xiàn)下渠道方面，董俊姿所在的美妝品牌也持續(xù)發(fā)力。他們加快拓展OTC渠道和CS渠道布局，通過(guò)與連鎖藥房和化妝品店的合作，多維度觸達(dá)消費(fèi)者。此外，他們還開(kāi)設(shè)了線(xiàn)下專(zhuān)柜店和體驗(yàn)店，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)。董俊姿所在的美妝品牌還非常注重私域流量的運(yùn)營(yíng)。他們通過(guò)搭建微信小程序商城、公眾號(hào)、微信群等私域流量池，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)專(zhuān)柜服務(wù)平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

董俊姿的目標(biāo)是打造兼具履行社會(huì)責(zé)任和民族品牌復(fù)興使命的優(yōu)秀企業(yè)，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，保持企業(yè)自身快速增長(zhǎng)，積極推動(dòng)長(zhǎng)企業(yè)的健康成長(zhǎng)和良性發(fā)展。未來(lái)，董俊姿所在的美妝品牌將還將繼續(xù)深耕敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

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