近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合可心柔等品牌發(fā)布的《2025清潔紙品線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示,2024年保濕紙購物用戶數(shù)同比激增114%,成為生活用紙領(lǐng)域增長最快的細(xì)分品類之一。這一數(shù)據(jù)背后,是可心柔等保濕紙品牌通過技術(shù)迭代與場(chǎng)景創(chuàng)新,將保濕紙從“小眾剛需”推向“全民體驗(yàn)”的躍遷。作為母嬰護(hù)理與追求品質(zhì)生活人群的首選品牌,可心柔憑借連續(xù)八年全網(wǎng)銷量第一的市場(chǎng)表現(xiàn),持續(xù)鞏固其在國內(nèi)保濕紙行業(yè)的領(lǐng)先地位。

保濕紙崛起

從“基礎(chǔ)清潔”升級(jí)為“肌膚護(hù)理”

保濕紙的爆發(fā)式增長,本質(zhì)上是技術(shù)迭代與消費(fèi)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)。以可心柔為代表的保濕紙通過多分子鎖水技術(shù)和多層加厚原生木漿結(jié)構(gòu),形成鎖水網(wǎng)絡(luò),解決了傳統(tǒng)紙巾“粗糙摩擦”和“保濕持久性不足”的痛點(diǎn)。同時(shí)其產(chǎn)品添加食品級(jí)甘油的天然保濕因子,確保無香精、無熒光劑,滿足母嬰、鼻炎患者及敏感肌人群對(duì)“柔潤級(jí)護(hù)膚”的需求。此外,保濕紙的弱酸性配方和高柔軟度進(jìn)一步降低了對(duì)肌膚刺激風(fēng)險(xiǎn),使其成為寶寶洗護(hù)、換季過敏等特殊場(chǎng)景的剛需品。技術(shù)的突破提升了產(chǎn)品體驗(yàn),也因此重塑了消費(fèi)者對(duì)紙巾從“基礎(chǔ)清潔”拓寬到“肌膚護(hù)理”的認(rèn)知。

(來源:2025清潔紙品線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告)

保濕紙的成功還源于對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋。報(bào)告顯示,超4成用戶會(huì)在感冒或過敏時(shí)選擇保濕紙,而母嬰群體則將其作為嬰兒護(hù)理的標(biāo)配?？尚娜嵬ㄟ^“場(chǎng)景反向定制”策略,推出差異化產(chǎn)品線:如針對(duì)戶外場(chǎng)景的便攜濕巾、滿足高保濕需求的厚潤保濕紙。這種“專紙專用”的邏輯,正推動(dòng)保濕紙從細(xì)分品類邁向全民日用的新階段。

(來源:2025清潔紙品線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告)

可心柔夏季新品來襲

清涼防護(hù)或成五一消費(fèi)新寵

五一假期將至,恰逢初夏高溫,可心柔精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對(duì)“清涼+防護(hù)”的雙重需求,推出兩大爆款新品——嬰童冰川水濕巾和100%純棉柔巾,這兩款產(chǎn)品或?qū)⒊蔀閼敉獬鲂斜貍渖衿?。冰川水濕巾采用EDI真純水+阿爾卑斯冰川水配方,清涼觸感瞬間降溫,迷你獨(dú)立包裝輕松塞進(jìn)背包,既能給寶寶擦手口,又能幫媽媽應(yīng)急卸妝;而純棉柔巾干濕兩用,吸水性強(qiáng),既能在露營時(shí)替代毛巾擦汗、又能在野餐時(shí)清理油漬,懸掛式設(shè)計(jì)還適配帳篷和車內(nèi)空間,實(shí)用性拉滿。這兩款產(chǎn)品不僅解決了高溫下的清潔痛點(diǎn),更憑借“便攜+多功能”的特性,讓精致露營、親子游的儀式感直接翻倍。

(可心柔嬰童冰川水濕巾)

可心柔“清涼防護(hù)”新品的上市,本質(zhì)上是將保濕紙的“柔潤”優(yōu)勢(shì)延伸至夏季用紙場(chǎng)景。傳統(tǒng)紙巾在高溫下容易變干變硬,而可心柔的多分子鎖水技術(shù)確保濕巾和棉柔巾長時(shí)間保持濕潤,避免反復(fù)擦拭帶來的肌膚摩擦。如今,可心柔已從母嬰剛需破圈至泛人群消費(fèi),無論是敏感肌曬后擦拭、鼻炎患者戶外防護(hù),還是年輕人追求“精致出行”,都能找到對(duì)應(yīng)的解決方案,真正讓“柔軟”成為夏季的新剛需。

(可心柔100%純棉柔巾70抽)

保濕紙的崛起絕非偶然,它正在引領(lǐng)紙品行業(yè)從基礎(chǔ)清潔向功能細(xì)分和高端體驗(yàn)的全面升級(jí)?？尚娜嵬ㄟ^精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求,將保濕紙從單一品類拓展為覆蓋母嬰護(hù)理、敏感肌呵護(hù)、戶外清潔等多場(chǎng)景的解決方案體系。正如可心柔所預(yù)見,未來的紙品市場(chǎng)必將沿著"場(chǎng)景細(xì)分"和"品質(zhì)升級(jí)"兩大路徑持續(xù)進(jìn)化,而可心柔的保濕紙正是這一趨勢(shì)的最佳代言——不僅成為了生活必需品,更是現(xiàn)代人追求品質(zhì)生活的溫柔見證。

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