金山網訊 三千年文脈激蕩起的時代春潮，正為2025年春日里的鎮(zhèn)江文旅灌溉逐夢的沃野：據(jù)江蘇智慧文旅監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全市納入監(jiān)測的A級旅游景區(qū)、省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)、博物館去重后接待游客同比增幅10.55%，游客消費同比增幅8.12%，增幅位列全省第四、第五名，其中全市31家A級旅游景區(qū)表現(xiàn)亮眼，接待游客932.96萬人次，同比增幅29.76%，游客消費30.74億元，同比增幅29.69%；銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，全市一季度異地文旅消費總額50.98億元，占全市銀聯(lián)渠道異地消費總額近三成。這組漲幅喜人的數(shù)據(jù)，背后是近年來鎮(zhèn)江文旅孜孜探索的集中爆發(fā)。

面對當前文旅日新月異的發(fā)展態(tài)勢、“前有標兵、后有追兵”的競爭壓力、老百姓對文旅的殷殷期盼，鎮(zhèn)江發(fā)出了發(fā)展文旅的最強音：2023年全市旅游高質量發(fā)展大會提出“國際文旅休閑目的地城市”的文旅發(fā)展定位，2024年全市旅游高質量發(fā)展大會提出“文化名城”“青春之城”“康養(yǎng)之城”三張城市名片，努力將文旅產業(yè)打造成全市重要的支柱產業(yè)。

作為江蘇文旅“尖子班”中的“一般生”，鎮(zhèn)江面臨文旅大項目不足、遠程號召力不強等一系列問題，如何探索符合鎮(zhèn)江實際的文旅高質量發(fā)展之路，是橫亙在鎮(zhèn)江面前、亟待用心去解決的必答題。

2025年一季度的數(shù)據(jù)，印證了鎮(zhèn)江長期以來圍繞“城旅共生”的文旅創(chuàng)新模式的可行性，只有與本地文化深度鏈接，才具有出圈的可能性；只有與游客需求深度綁定，才擁有市場的消費力；只有與全域旅游深度融合，才具備行穩(wěn)致遠的持久力。

在文化煥新上優(yōu)存量

旅游景區(qū)是文旅市場的晴雨表，景區(qū)含金量高不高，直接影響著全市文旅市場好不好。2025年一季度，鎮(zhèn)江A級旅游景區(qū)接待游客和游客消費近30%的增幅，無疑是最為亮眼的數(shù)據(jù)。然而，鎮(zhèn)江傳統(tǒng)景區(qū)的煥新之路走得并不輕松，眾所周知，鎮(zhèn)江旅游景區(qū)多為傳統(tǒng)觀光型景區(qū)，與當下多元化、個性化的消費需求存在較大偏差。

“推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，凝練文化標識，展示鎮(zhèn)江氣質，才能承百代之流、會乎當今之變。”市文廣旅局黨委書記、局長陸艷華在《創(chuàng)新鎮(zhèn)江》2025年首篇“學思踐悟”中提出解題思路，傳統(tǒng)景區(qū)煥新要從對特色文化的精準解碼和創(chuàng)造性轉化入手，讓傳統(tǒng)文化在新時代絢麗綻放。

——讓工業(yè)遺產煥新重生。恒順官醬園，這座可追溯至1893年“朱恒順醬醋糟坊”的工業(yè)遺產，在1月18日第48屆恒順醬醋文化節(jié)暨年貨大集上正式開園，成為在鎮(zhèn)江體驗傳統(tǒng)工藝的又一鮮活載體。游客置身百年醬缸之間，觸摸“打醬油”這一傳統(tǒng)記憶的溫度，三天活動吸引8萬余人次，充分匯聚了人氣、商氣和煙火氣。今年，恒順還將繼續(xù)推進恒順“官醬園”“酒海”“醋世界”工業(yè)旅游示范項目建設，讓“一座美得讓您吃醋的地方”從詩意憧憬變成更加可觸可品的文化景觀。

——讓博物館經濟破圈傳播。3月15日至27日“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行鎮(zhèn)江站，是對去年印發(fā)的《推動市直博物館高水平開放高質量發(fā)展的若干政策措施》的有效落實。13天累計接待觀眾超13萬人次，文創(chuàng)產品銷售額達115萬元，以“南博小粉爐”“鎮(zhèn)博小粉瓶”IP冰箱貼等爆款文創(chuàng)商品因搶購持續(xù)斷貨，央視《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》等欄目多次報道，國家文物局等平臺轉載量超60次。與此同時，鄉(xiāng)村博物館也迎來了研學的春天，茅以升紀念館《中國橋隧發(fā)展》等課程、陳履生博物館《欣賞漢畫之美 傳承傳拓技藝》等課程，吸引近5萬名學生參與，在年輕一代心中播撒下文化傳承的種子。

——讓本土文化創(chuàng)新表達。茶香裊裊與墨韻悠悠在鎮(zhèn)江景區(qū)交融共生為景區(qū)增添了獨特的文化基因。米芾書法公園深耕書法研學，近2萬名學生走進瑞墨軒法帖石刻廊和華夏漢字研學館，在墨香中感受漢字之美；長山航空飛行營地與十里長山·漫花嶺聯(lián)動推出親子研學，讓自然教育與文化傳承相得益彰。鎮(zhèn)江茶文化源遠流長，江蘇茶博園創(chuàng)新推動茶產業(yè)與科技、旅游深度融合，3月23日舉辦的春茶開采節(jié)，通過數(shù)字化茶園管理呈現(xiàn)、自動化生產線演示以及茶藝表演、香茗品鑒等活動，在茶香氤氳中書寫景區(qū)轉型的新篇章。

在服務革新上培增量

有靈氣、有溫度、有故事、有活力的鎮(zhèn)江城市形象，需要細致入微地經營。這場靜水流深的文旅高質量發(fā)展，不僅體現(xiàn)在文旅資源的創(chuàng)造性轉化，更在于文旅服務的不斷升級，持續(xù)彰顯服務力度，釋放民生溫度。

2025年一季度，鎮(zhèn)江國家A級旅游景區(qū)創(chuàng)建捷報頻傳，鎮(zhèn)江以創(chuàng)帶建，不斷優(yōu)化旅游景區(qū)服務品質。鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)開心休博園景區(qū)入選國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，實現(xiàn)自2016年以來景區(qū)創(chuàng)建的突破性進展。當?shù)弥@一消息，開心休博園負責人楊波難掩激動之情，他表示：“2025年我們還將進一步打造‘文化展示+互動體驗+文創(chuàng)開發(fā)’體系，優(yōu)化基礎服務設施和員工服務培訓，努力成為鎮(zhèn)江‘青春文娛’產品矩陣的‘排頭兵’。”雖然還有一年的創(chuàng)建期，但勝利的曙光已經越來越清晰。

與此同時，一季度句容市葛仙湖公園也創(chuàng)成國家3A級旅游景區(qū)。作為句容市中心的一顆璀璨明珠，葛仙湖公園積極探索景區(qū)消費新場景和惠民新模式。1月11日至19日在葛仙湖公園舉辦的“句”有福氣年貨大集熱鬧非凡，現(xiàn)場匯集特色年貨、景區(qū)景點、非遺手作體驗等200個攤位，單日最高銷售超60萬元、日均接待游客超萬人次，在央視2套、4套進行報道，城鄉(xiāng)聯(lián)動的文旅消費實踐在葛仙湖公園留下了生動注腳。

在景區(qū)服務革新的道路上，鎮(zhèn)江始終堅持以人民為中心的發(fā)展理念。為了回應群眾期待，“鎮(zhèn)江人游鎮(zhèn)江”惠民行動應運而生，并入選2025年度鎮(zhèn)江市民生實事項目。全市創(chuàng)新推出收費A級旅游景區(qū)（點）免費開放日惠民政策，全年周末累計免費開放天數(shù)超30天，恰似喚醒一池春水，有效帶動了全市文旅消費市場。2月8日至9日是春節(jié)小長假之后第一個周末，“三山”、南山等景區(qū)實施免費開放，開展國潮集市、古風巡游、森林音樂會等沉浸式體驗活動，14萬游客“零門票”打卡，帶動全市A級旅游景區(qū)消費同比增幅60.52%，切實將文旅惠民政策轉化為實實在在的文旅消費，推動“人氣—商氣—財氣”良性循環(huán)。

在全域更新中擴總量

鎮(zhèn)江文旅的深度融合，不僅局限于旅游景區(qū)的提檔升級，更在于全域全景全時的空間融合和生產生活生態(tài)的深度融合。“以城旅融合為切入點，結合城市更新，推動歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、文化創(chuàng)意商圈、特色街巷改造提升”，在《鎮(zhèn)江市旅游高質量發(fā)展行動計劃（2025—2027年）》中，首次將“高附加值文商旅消費集聚區(qū)”列入全市旅游載體的重要支撐，為鎮(zhèn)江文旅的發(fā)展指明了方向，也為城市更新注入了新的活力。

歷史文化街區(qū)是鎮(zhèn)江深厚歷史文化的重要載體。鎮(zhèn)江積極探索城市更新中延續(xù)歷史文脈的獨特模式，讓歷史文化街區(qū)在保留古韻的同時，融入青春時代元素。經過二十多年的整修，這里休閑業(yè)態(tài)日臻豐富，春節(jié)前夕開館的玉山大碼頭遺址展示館，更成為古渡文化展示的全新載體。在3月13日文化和旅游部公布的第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單中，西津渡成功入選。

與之遙相呼應的是，則是相隔數(shù)百米的京畿路意外走紅。這條凝聚著鎮(zhèn)江深厚情感記憶、長度約500米的古樸老街，通過“微改造、精提升”，巧妙引入20余家網紅店鋪，春節(jié)假期接待游客量超10萬人次。五一假期京畿路還將迎來整體煥新，以更加閃亮的姿態(tài)迎接市民和游客。正如京畿路張維鳳糖水鋪子老板在自己新媒體賬號所說的，“會有越來越多的新鮮血液來到我們鎮(zhèn)江，不是說我們是去招商來的，而是別人被吸引過來的，才會長久地讓我們鎮(zhèn)江越來越好。”

市區(qū)商圈的轉型步伐也在不斷加速， 打造“強引流、強聚集、強體驗、漫生活”的文商旅融合消費集聚區(qū)，力爭具備“本地消費集聚地”與“當?shù)芈糜尉W紅地”雙重屬性。大市口的經折巷、水陸寺巷、白蓮巷等老街巷積極引入近百戶咖啡、輕食等新業(yè)態(tài)商家，成為年輕人熱衷的打卡地，一季度永安路美食街接待市民游客近79萬人次，外地游客占比超四成；蘇寧片區(qū)接待市民游客超230萬人次，外地游客占比約三成。多點開花的商文旅融合消費集聚區(qū)，正源源不斷地為城市注入青春活力。

縣域層面，鎮(zhèn)江文旅發(fā)展同樣可圈可點。丹陽水晶山旅游度假區(qū)的丹陽眼鏡城片區(qū)作為“中國眼鏡之都”丹陽的集中展示地，一季度丹陽眼鏡城接待游客72萬人次，同比增幅113%，同時丹陽眼鏡城·運河1958商業(yè)街入選2025年江蘇省重點文旅產業(yè)項目名錄，預計年內開街，將成為展現(xiàn)丹陽城市形象的“超級窗口”。同屬水晶山旅游度假區(qū)的齊梁文化森林公園（含黃連山登山步道）于元旦正式開放，首日便吸引2萬人次游覽，春節(jié)假期日均接待量更是突破2萬人次，迅速成為丹陽新晉網紅打卡點，生動踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。

站在決勝“十四五”的關鍵節(jié)點，2025年一季度鎮(zhèn)江以加速跑的姿態(tài)，積極作答文旅高質量發(fā)展這道考題。這不僅是鎮(zhèn)江當下的努力嘗試，更是面向未來的主攻方向；不僅是對全市文旅產業(yè)的有效提升，更是對美好生活的執(zhí)著追求，對文化自信的深刻詮釋，讓“山水花園名城”的美好圖景更加可觀可感。

在全市文旅高質量發(fā)展的征程中，鎮(zhèn)江正不斷優(yōu)存量、培增量、擴總量，以文塑旅、以旅彰文，讓歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映，讓城市發(fā)展與文旅繁榮相得益彰。

相信跑起來的鎮(zhèn)江文旅，必將未來可期。（通訊員 王斐 鄭棲桐 記者 王含）