金山網(wǎng)訊 在當(dāng)下文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代浪潮中，鎮(zhèn)江市以“村晚”為突破口，在品牌建設(shè)、文旅融合、機(jī)制創(chuàng)新等方面取得了顯著成效，將“村晚”打造成推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮、促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)的有力引擎，為鄉(xiāng)村文化繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

直達(dá)基層：打造文化盛宴，打通服務(wù)群眾“最后一公里”

文化服務(wù)的價(jià)值，最終體現(xiàn)在群眾的獲得感上。鎮(zhèn)江聚焦這一目標(biāo)，以“村晚”為重要抓手，全力打造基層文化盛宴，切實(shí)打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。

“村晚”舞臺(tái)成為展示多元文化的精彩窗口，既有傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目的展示，如恒順香醋釀制技藝、醬菜釀制技藝、上黨挑花、寶堰米酒釀造技藝等，以精湛技藝展現(xiàn)本土文化魅力；也有融合現(xiàn)代元素的演出，如舞蹈《看山看水看中國(guó)》、女聲獨(dú)唱《月光漫金山》、中西器樂合奏《太極琴俠》，演員們活力四射，用歡快旋律與優(yōu)美舞姿點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍；小品相聲等語言類節(jié)目更是緊扣鄉(xiāng)村生活，詼諧幽默又飽含生活智慧，引得觀眾笑聲、掌聲不斷。這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，均由鎮(zhèn)江市文化館精心編排，并結(jié)合群眾反饋不斷優(yōu)化。

自今年“百場(chǎng)村晚下基層”啟動(dòng)以來，鎮(zhèn)江“村晚”走進(jìn)了高新區(qū)蔣喬街道、丹徒區(qū)谷陽鎮(zhèn)、上黨鎮(zhèn)、宜城街道、高橋鎮(zhèn)等地，將精彩節(jié)目送到群眾家門口，每到一處，都受到群眾熱烈歡迎，演出現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，觀眾們?cè)缭鐏淼浆F(xiàn)場(chǎng)翹首以盼，現(xiàn)場(chǎng)常常被圍得水泄不通，熱鬧非凡，村民們對(duì)“村晚”贊不絕口。“以前只能在電視里看演出，現(xiàn)在家門口就能看到這么精彩的節(jié)目，太開心了！”丹徒區(qū)高橋鎮(zhèn)四方村的張先生笑著說。“村晚”不僅是一場(chǎng)文藝演出，更是村民們交流情感、凝聚鄉(xiāng)情的重要平臺(tái)。

品牌塑造：打造“村晚”特色名片，提升文化影響力

鎮(zhèn)江市文廣旅局高度重視鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)，精心打造了“百場(chǎng)村晚下基層”“我要上‘村晚’‘鎮(zhèn)’好‘藝’起來”等一系列特色文化品牌。這些品牌活動(dòng)自開展以來，成效顯著。2024年以來，已有2個(gè)村成功入選國(guó)家級(jí)“村晚”示范展示點(diǎn)，9個(gè)村入選江蘇省“村晚”示范展示點(diǎn)。通過市、縣、鎮(zhèn)、村四級(jí)聯(lián)動(dòng)，兩年內(nèi)累計(jì)開展“村晚”活動(dòng)428場(chǎng)，覆蓋全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），線下服務(wù)群眾近20萬人次，真正實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層，讓廣大鄉(xiāng)村群眾在家門口就能享受到高品質(zhì)的文化盛宴。

丹徒區(qū)谷陽鎮(zhèn)便是鎮(zhèn)江“村晚”品牌建設(shè)的杰出代表。憑借深厚的文化底蘊(yùn)和扎實(shí)的群眾文化基礎(chǔ)，谷陽鎮(zhèn)成功入選文旅部2025年全國(guó)春季“村晚”示范展示點(diǎn)名單。自2005年起，谷陽鎮(zhèn)持續(xù)舉辦近20屆“雙陽文化藝術(shù)節(jié)”，這一活動(dòng)已成為當(dāng)?shù)匕傩招闹械?ldquo;草根春晚”?；顒?dòng)培育了規(guī)模近400人的“雙陽”文藝展演團(tuán)隊(duì)，參與人數(shù)逐年遞增，表演形式也從單一走向多元，涵蓋戲曲、舞蹈、武術(shù)、舞龍舞獅、大型腰鼓、民族樂器演奏等多種類型，在全區(qū)乃至全市形成了廣泛的影響力，成為鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村文化的一張閃亮名片。

文旅融合：激活消費(fèi)潛能，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鎮(zhèn)江堅(jiān)持將“村晚”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，充分發(fā)揮“村晚”的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。在舉辦“村晚”活動(dòng)時(shí)，巧妙地將文藝演出、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)展示、非遺市集、現(xiàn)場(chǎng)直播等元素有機(jī)結(jié)合，打造出“吃、玩、賞”一體化的綜合性文化活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目和傳承人、優(yōu)秀群眾文化團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)、名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品商戶齊聚一堂，全方位展示鎮(zhèn)江豐富的文旅資源。文創(chuàng)集市中，“何以鎮(zhèn)江”“文物伴我行”等巡展以“文物實(shí)物+圖片”的新穎形式，全方位展示鎮(zhèn)江文物保護(hù)與考古的最新成果，并提供互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾感受傳統(tǒng)文化魅力；非遺集市上，恒順香醋釀制技藝等各級(jí)非遺項(xiàng)目亮相，彰顯鎮(zhèn)江文化底蘊(yùn)；廣電集市提供多項(xiàng)生活類服務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品集市展銷“百村百品”農(nóng)創(chuàng)商品，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過這種融合模式，成功吸引了大量游客與消費(fèi)者，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)。他們?cè)谛蕾p精彩文藝表演的同時(shí)，還能品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、?gòu)買特色文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力。

同時(shí)，積極推動(dòng)“村晚”活動(dòng)在國(guó)家公共文化云、江蘇公共文化云、鎮(zhèn)江文旅微信公眾號(hào)等多個(gè)線上平臺(tái)同步直播，每場(chǎng)演出吸引萬余名觀眾參與。這些活動(dòng)讓群眾沉浸式感受鄉(xiāng)村文旅魅力，使“村晚”成為展示才藝、文化交流和文旅融合的重要平臺(tái)。

機(jī)制創(chuàng)新：引入社會(huì)力量，保障活動(dòng)長(zhǎng)效開展

為確保“村晚”活動(dòng)持續(xù)、高效開展，鎮(zhèn)江市文廣旅局積極引入社會(huì)力量，不斷完善工作機(jī)制。一方面，組建“百場(chǎng)村晚下基層”工作專班，對(duì)各項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行細(xì)化分工，明確責(zé)任到人，形成了高效協(xié)同的工作格局，保障了活動(dòng)的順利籌備和組織實(shí)施。另一方面，積極開展活動(dòng)招商，吸引社會(huì)贊助資金。2024年，鎮(zhèn)江對(duì)成效顯著的10場(chǎng)“村晚”給予共計(jì)28萬元資金扶持；2025年，與江蘇有線鎮(zhèn)江分公司聯(lián)合開展“百場(chǎng)村晚下基層”暨“歡樂大舞臺(tái)”智慧廣電鄉(xiāng)村行，覆蓋全市57個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道，極大地調(diào)動(dòng)了基層開展“村晚”活動(dòng)的積極性，為活動(dòng)的長(zhǎng)期舉辦提供了堅(jiān)實(shí)的資金保障。

未來，鎮(zhèn)江將繼續(xù)深化“村晚”品牌內(nèi)涵，拓展文旅融合發(fā)展空間，創(chuàng)新工作機(jī)制，推動(dòng)“村晚”活動(dòng)向更高質(zhì)量、更具影響力的方向發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)更多鎮(zhèn)江智慧和力量。（通訊員 朱偉倩 記者 王含）