9月21日，2024新時(shí)代江蘇旅游發(fā)展專題會(huì)議在我市舉行。市委書記馬明龍?jiān)谥罗o中說(shuō)，文化是詩(shī)，旅游是遠(yuǎn)方，文化與旅游就像是“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的完美結(jié)合，相融相生、相得益彰。這段話說(shuō)出了文旅融合的關(guān)鍵所在。鎮(zhèn)江是詩(shī)意之城，文化底蘊(yùn)豐厚，也是老牌旅游城市，旅游發(fā)展起步早、名聲大。做好新時(shí)代的鎮(zhèn)江文旅融合文章，就是要在“新”與“活”上下功夫，讓來(lái)鎮(zhèn)旅游的人既能感受到城市的詩(shī)意，又能體會(huì)到游玩的樂(lè)趣。

旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特征。近年來(lái)，在各方努力下，我市的文旅融合工作取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。特別是今年以來(lái)，文旅精彩不斷上演。一方面，創(chuàng)新形象宣傳取得了不錯(cuò)反響，從《瞭望》新聞周刊的4篇專題報(bào)道，到近期市委書記《鍋蓋面里的鎮(zhèn)江味》《鎮(zhèn)江醋里見風(fēng)骨》兩篇爆款文章的出籠，都引發(fā)全網(wǎng)熱議，讓更多人了解鎮(zhèn)江、認(rèn)識(shí)鎮(zhèn)江。另一方面，多場(chǎng)明星演唱會(huì)成功舉辦，文旅部門還借勢(shì)推出了旅游優(yōu)惠套餐，取得了“流量”與“留量”雙豐收。面向未來(lái)，鎮(zhèn)江要在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的文旅消費(fèi)市場(chǎng)脫穎而出，還是要做足“融”“新”“活”的文章。

要有“融”的思維。文化與旅游只有融在一起，才能共贏出彩。一方面，要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承，特別是鎮(zhèn)江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的研究闡釋和傳播利用，堅(jiān)持古為今用、辯證取舍、推陳出新，努力用“文化之光”增亮“城市之光”。另一方面，要把文化底蘊(yùn)與旅游資源統(tǒng)籌使用，既要讓文化為旅游增彩，也要讓旅游為文化做好宣傳推介。把文旅“融”在一起做規(guī)劃、抓發(fā)展，不僅能做大產(chǎn)業(yè)，還能提升城市形象。

要有“新”的創(chuàng)意。文旅融合融得好不好，關(guān)鍵看是否有新創(chuàng)意。創(chuàng)意好，就能讓二者渾然天成，各得其所。傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)過(guò)時(shí)，旅游業(yè)迫切需要文化創(chuàng)意賦能，讓旅游玩出新感覺(jué)。有的地方，在取消門票的同時(shí)，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓游客心甘情愿掏出錢包。有的地方，開放文化設(shè)施，把文化故事與旅游場(chǎng)景巧妙結(jié)合，孕育出了新的城市旅游打卡點(diǎn)，豐富了城市旅游資源，帶火了城市旅游產(chǎn)業(yè)。還有的地方充分運(yùn)用直播、短視頻等方式，把城市故事講出了“新味道”，讓文旅產(chǎn)業(yè)快速“出圈”，賺足了“流量經(jīng)濟(jì)”。這方面，我們要參照先進(jìn)城市的做法，盡快推動(dòng)鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)態(tài)到營(yíng)銷的推陳出新，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

要有“活”的場(chǎng)景。再深厚的文化資源，躺在故紙堆里也無(wú)法感染人，更無(wú)法形成“來(lái)此一游”的號(hào)召力。要善用新的科技手段，把文化故事“活”起來(lái)，給人親臨其境的感覺(jué)，讓人情不自禁走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)。近年來(lái)，很多地方都通過(guò)實(shí)景演出、聲光電技術(shù)，把當(dāng)?shù)貧v史故事、民俗文化變得“生動(dòng)起來(lái)”，讓人過(guò)目不忘，起到了招引游客的奇妙效果。這方面，我們也應(yīng)該對(duì)標(biāo)先進(jìn)城市，既要推廣“跟著演出去旅行”、“跟著賽事去旅行”等特色旅游模式，提升旅游服務(wù)配套功能，優(yōu)化游覽體驗(yàn)；也要不斷提升數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用水平，發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，一步一個(gè)腳印推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（辛平）