“仿佛每個(gè)城市都來(lái)了1億人”。剛剛過(guò)去的“五一”假期，各地景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象，文旅消費(fèi)升溫顯著。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，與此同時(shí)，來(lái)自泰國(guó)、馬來(lái)西亞、荷蘭、法國(guó)、瑞士等東南亞和歐洲免簽國(guó)家的外國(guó)游客，也為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)增添了新的強(qiáng)勁活力。

小城旅行熱興起，文旅市場(chǎng)“多點(diǎn)開花”。相較于大城市的“人擠人”“一房難求”，更具性價(jià)比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍。

相較于以往出游看重景點(diǎn)打卡，興趣愛好成為吸引年輕人出游的主要?jiǎng)恿Α?duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，出游不再簡(jiǎn)單是傳統(tǒng)的旅游觀光，而是一場(chǎng)講究知識(shí)和參與體驗(yàn)，尋求情感連接和精神自洽的旅程。此外交通便利性的小城更吃香。小城市旅游熱帶動(dòng)國(guó)內(nèi)眾多支線機(jī)場(chǎng)機(jī)票預(yù)訂熱度上升，高鐵、動(dòng)車容易抵達(dá)的小城承接了更多游客。小城成為游客新寵，反映旅游市場(chǎng)需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。當(dāng)更多新生代游客把目光轉(zhuǎn)向小城小鎮(zhèn)和廣袤鄉(xiāng)村，也給推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興帶來(lái)新的機(jī)遇。

旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將越發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，也提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。筆者認(rèn)為這樣多元的旅游格局更豐富了人們的選擇，三四線及縣域市場(chǎng)面對(duì)暴增的客流如何降速提質(zhì)仍是當(dāng)前的一個(gè)課題，也是旅游市場(chǎng)的一個(gè)主旋律。

中國(guó)游客走遍全球，外國(guó)游客來(lái)華“不再見外”。今年“五一”假期，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障846.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較2023年同期增長(zhǎng)35.1%。出入境政策持續(xù)優(yōu)化，極大地促進(jìn)了跨境人員往來(lái)的便利化，使得國(guó)際間的交流與合作日益頻繁，跨境人員往來(lái)持續(xù)升溫。這一變化不僅加強(qiáng)了各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，提升國(guó)際交流與合作效率，也增進(jìn)了不同文化間的相互了解與融合，促進(jìn)旅游業(yè)繁榮，推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

“熱氣騰騰”的文旅市場(chǎng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的活力體現(xiàn)，更是衡量國(guó)民生活水平的重要標(biāo)志。人流物流川流不息，消費(fèi)熱情不斷高漲，一個(gè)踔厲奮發(fā)、不斷前進(jìn)的中國(guó)模樣，定會(huì)讓中華兒女不斷“熱辣滾燙”。（李龍 蘇祥）

新聞源：【央視新聞客戶端 中國(guó)經(jīng)濟(jì)信心說(shuō)丨“五一”文旅多點(diǎn)開花，假日經(jīng)濟(jì)謀得發(fā)展增量】